千億高考蛋糕誰在吃？
今天，又到了一年一次的高考。
與十年前甚至更久前不一樣，現(xiàn)在的家長“不缺錢”，只要孩子狀態(tài)好、發(fā)揮好、考得好，不惜一擲千金。
今年3月公布的上市公司一季度財(cái)務(wù)報(bào)表中，保健品企業(yè)湯臣倍健的銷售毛利率達(dá)到65.18%；交大昂立的銷售毛利率也達(dá)到了69.43%；康恩貝的毛利率同樣達(dá)到67.92%，數(shù)字之高堪比鉆石行業(yè)，更是遙遙領(lǐng)先于市場上其他零售行業(yè)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，淘寶網(wǎng)以“高考”為關(guān)鍵詞的搜索量增長了102%，購買人群年齡在40歲至49歲之間。
在武漢，武昌傅家坡五月花酒店，6月6、7日兩天、標(biāo)價(jià)666元/天的豪華客房被一訂而空。與該酒店類似，但凡毗鄰考點(diǎn)學(xué)校的酒店，特別是高檔酒店，房間無一不被訂光。
武漢各大旅行社也紛紛推出針對(duì)高考學(xué)生的暑期游線路。一方面打著為學(xué)生減壓的口號(hào)，一方面也提供提前考察國外名校、“留學(xué)生”生活體驗(yàn)，頗受家長和學(xué)子追捧。通常這類考后出境游由于挨著暑期旺季，報(bào)價(jià)不菲。
在一家大型出版集團(tuán)發(fā)行中心的資深業(yè)務(wù)員曹小姐已將目光瞄準(zhǔn)9月開學(xué)的下一屆“高考生”，但在民營出版公司低售價(jià)與高退貨容忍率夾擊下，渠道資源豐富的她表情卻并不輕松。
……
最近，一份由媒體盤點(diǎn)總結(jié)的“中國高考成本變遷”引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。這份盤點(diǎn)顯示，從70年代的考生參加一次高考所需的5毛錢，到如今經(jīng)歷一次高考平均要花約4萬元，30多年來，中國城市考生的高考成本增長8萬倍。
記者在網(wǎng)上看到網(wǎng)友計(jì)算了現(xiàn)在一個(gè)城市孩子的高考成本：復(fù)習(xí)資料、補(bǔ)課費(fèi)、營養(yǎng)費(fèi)等加起來一共要將近4萬元。如果將農(nóng)村考生為考試支出較低來平衡，一個(gè)孩子高考支出也得在萬元左右。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年武漢報(bào)名參加高考的人數(shù)有61969人，湖北有45.7萬人，全國約900萬人。那么，武漢的高考經(jīng)濟(jì)至少在6億、湖北在45億，全國總體接近千億元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，與高考相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利潤率在300%~1000%。
“四五月是考試消費(fèi)‘黃金月’，七八月則是考試消費(fèi)‘白金月’。只要是懂得整體包裝策劃，盯住考生和家長，就能從中獲得300%的利潤?！背Ｄ陱氖率袌鰻I銷策劃的專家張黎輝詳細(xì)解釋了。
4月份是搞教材教輔銷售，尤其是各種沖刺書籍銷售。過去依托學(xué)校老師的“推薦”已落伍，通過手機(jī)短信群發(fā)，電視臺(tái)、電臺(tái)“名師點(diǎn)題”等方式，“制造概念”，吸引學(xué)生前來聽課，并同時(shí)推薦數(shù)量巨大、價(jià)格昂貴的“沖刺題”和“母題”。
五六月份是營養(yǎng)品“甩賣月”。學(xué)生面臨高考體檢、招生學(xué)校見面、失眠、抑郁等諸多壓力，家長不惜血本購買大量保健品，保健品銷售要占全年銷售總額三成以上。
盡管高考越來越嚴(yán)，不得不回避的是，作弊工具依舊是不折不扣的“灰色工具”，“熒光筆”“紐扣對(duì)講機(jī)”“微型詞典”……盡管到時(shí)候99%不可能攜帶進(jìn)入考場，但這部分產(chǎn)品是絕對(duì)暴利，不容忽視。
6月中下旬到7月是不折不扣的“放松月”。從高考硝煙中走出來的學(xué)生，各式各樣的夏令營、旅游休閑、集體休閑肯定會(huì)大受歡迎。
8月至9月中旬則是上榜考生“宴請?jiān)隆保糠倍嗟摹爸x師宴”“感恩宴”“同學(xué)告別宴”會(huì)浮出水面。
在經(jīng)過高考黃金月后，迎來高考填報(bào)志愿、招生錄取的“后高考經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，網(wǎng)站、留學(xué)中介等機(jī)構(gòu)又能從中大撈一筆。
盈利點(diǎn)不停在變
時(shí)間在往前走，社會(huì)也在進(jìn)步，雖說高考經(jīng)濟(jì)市場龐大，但在不同時(shí)期也有不同贏利點(diǎn)。
比如保健品，過去家長覺得只要孩子吃好喝好營養(yǎng)跟得上就可以了，現(xiàn)在不同了，除了平時(shí)飲食上的營養(yǎng)保證，還做了不少“輔食”，所以，現(xiàn)在保健品企業(yè)公布的財(cái)報(bào)顯示，毛利潤都超過了60%，遙遙領(lǐng)先于市場上其他零售行業(yè)。
復(fù)讀，在過去的的10年里也是擁有很大的市場，但是，以武漢為例，今年城市和農(nóng)村復(fù)讀生較去年共減少了2000余人，少了一半。
根據(jù)本地媒體報(bào)道，復(fù)讀生減少是因?yàn)檫@一屆是高中新課改第一屆，擔(dān)心“不適應(yīng)新的高中課改教材”，于是放棄。
事實(shí)上，現(xiàn)在家長“不缺錢”，與其花大幾萬選擇復(fù)讀、再去經(jīng)歷一次痛苦的高三，不如讓孩子準(zhǔn)備出國。
記者上網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，有關(guān)復(fù)讀學(xué)校的消息2008年后減少了許多，曾經(jīng)有一所復(fù)讀學(xué)校表示要引進(jìn)風(fēng)投，但后來也沒了下文。
武漢睿升學(xué)校是以復(fù)讀打出的品牌，但該校長的校長李水生的教育思路卻不在復(fù)讀上，是希望辦一所從小學(xué)到高中的全方位優(yōu)質(zhì)教育學(xué)校。
與之相反的是，最近五年，留學(xué)中介機(jī)構(gòu)卻辦得風(fēng)生水起。
據(jù)武漢外校一位老師私下說，學(xué)校門樓重建、校舍翻新等工程，都“得益于英中”。據(jù)悉，英中是武漢外校旗下的一個(gè)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，與美國常春藤高校及其他留學(xué)國家優(yōu)質(zhì)高校來往密切，從那送出了許多優(yōu)秀學(xué)生到國外就讀。
不只英中，每年6月27日由武漢市招考辦舉辦的高招咨詢會(huì)上，超過一半是留學(xué)機(jī)構(gòu)在那里擺攤設(shè)點(diǎn)。
武漢中僑留學(xué)的劉總說，就算不進(jìn)入會(huì)場，在會(huì)場旁邊租個(gè)攤位舉行留學(xué)展，也會(huì)有很好的效果。
除了留學(xué)機(jī)構(gòu)，還有各類洋高考的考試培訓(xùn)中介機(jī)構(gòu)也借機(jī)上位。
再比如考后旅游，在逐漸升溫的過程中，越做越高端，由過去單一的旅行放松變?yōu)榱魧W(xué)考察性質(zhì)的模式。暑期境外修學(xué)旅游不僅可以讓孩子去國外開眼界，還可以連帶提前考察國外名校，找到自己合適的學(xué)校。在目前上線的修學(xué)旅游中，以2萬至3萬元左右團(tuán)費(fèi)為主。
還有考后獎(jiǎng)勵(lì)，由書變成數(shù)碼產(chǎn)品，甚至送孩子汽車的家長都有。
后高考時(shí)代投資也多
高考結(jié)束了，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的投資并沒結(jié)束。
記者上網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，近三四年來，各地利用暑期到大小醫(yī)院整形的學(xué)生數(shù)量呈逐年上升的趨勢，學(xué)生群體正在成為美容整形消費(fèi)的生力軍。
多家美容整形機(jī)構(gòu)的咨詢數(shù)據(jù)也顯示，來自全省各地乃至省外的學(xué)生整形人數(shù)持續(xù)增長。近兩年來，每年高考結(jié)束后，幾乎每天都要接到數(shù)十個(gè)學(xué)生消費(fèi)者的網(wǎng)上咨詢，其中以高中應(yīng)屆畢業(yè)生居多。為此，醫(yī)院還有針對(duì)性地推出了學(xué)生優(yōu)惠套餐。
從醫(yī)院預(yù)約、咨詢情況來看，學(xué)生們多傾向割雙眼皮、隆鼻、美齒、脫毛等微整形，但也有人嘗試豐胸、磨骨、吸脂瘦身等大手術(shù)。
考后整容越來越多，盡管社會(huì)上對(duì)此現(xiàn)在褒貶不一，但商家卻借此賺上一筆。
當(dāng)然，有眼光的投資者10多年前就嗅到機(jī)會(huì)，投資了高校的獨(dú)立學(xué)院（即二級(jí)學(xué)院）。從1999年中國產(chǎn)生首個(gè)獨(dú)立學(xué)院，目前全國已經(jīng)有319個(gè)獨(dú)立學(xué)院。僅在從1999年到2001年新增的67所民辦高校、100多所“二級(jí)學(xué)院”，就至少拉動(dòng)了200多億元的社會(huì)投資。
但隨著國家要求獨(dú)立學(xué)院真正“獨(dú)立”，要從母校中獨(dú)立出來，不少投資者覺得其投資空間不大，于是紛紛抽身離開，選擇投資專業(yè)性更強(qiáng)的民辦培訓(xùn)學(xué)校。
湖北蔚藍(lán)航董事長宋謹(jǐn)是高考末端產(chǎn)業(yè)鏈投資的受益者，她從教輔做起，然后投資獨(dú)立學(xué)院，后來看中民營航空商機(jī)，投資航校，賺得盆滿缽滿。
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有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4至6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%；培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二。這兩項(xiàng)費(fèi)用之和占消費(fèi)的五成以上。
來自搖籃網(wǎng)的問卷數(shù)據(jù)顯示，兒童早期教育年支出1000元的占到40.5%，3000~5000元的占到14.71%，10000~15000元的占到12.44%。
新浪調(diào)查問卷顯示，兒童早期教育費(fèi)用支出1萬元以上的有21.6%。
一份名為《孩子的經(jīng)濟(jì)成本：轉(zhuǎn)型期的結(jié)構(gòu)變化和優(yōu)化》的調(diào)研報(bào)告指出，從直接經(jīng)濟(jì)成本看，0至16歲孩子的撫養(yǎng)總成本將達(dá)到25萬元左右；如估算到子女上高等院校的家庭支出，則高達(dá)48萬元；而估算30歲前的未婚不在讀子女的總成本，這一數(shù)字為49萬元。
有人給兒子從小到大做了筆“預(yù)算”，如果按照名牌幼兒園、名牌小學(xué)、名牌初中、名牌高中、名牌大學(xué)以及出國深造的成長路線，養(yǎng)育孩子需要100萬元。其中的教育支出包括學(xué)前教育費(fèi)用1.092萬元、幼兒園學(xué)費(fèi)10.2萬元、小學(xué)教育費(fèi)用18.6萬元含至少3萬元贊助費(fèi)、中學(xué)教育費(fèi)用16.8萬元含約3萬元贊助費(fèi)、大學(xué)教育費(fèi)用4萬元和留學(xué)教育費(fèi)用30萬元，總計(jì)超過80萬元。
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